YPRODUCTIONS

EL ARTE DE COMUNICAR...

Es una evidencia que en el campo artístico cada vez se usan más ciertos patrones de marketing en busca de una comunicación más efectiva. A nosotros mismos nos invitaron los AMASTÉ para hablar entorno a ese tema en la feria ARCO del año pasado. El uso de estrategias de comunicación en el arte no es para nada una novedad pero si tal vez el uso más desacomplejado de fórmulas asociables a otras esferas más comerciales. Fórmulas clásicas que se usan desde hace siglos...con más o menos fortuna...

Algunas instituciones optan por contratar servicios de empresas de comunicación dejando muy claro el target al que la entidad se quiere dirijir, el breafing al que ha de responder la campaña y todo ese listado de anglicismos mercadotécnicos. La aplicación de esas fórmulas más cercanas a fenómenos mainstream casi siempre responde a una misma intención: ser megaclaros (el tradicional y popular reproche de la falta de claridad del campo artístico parece que empieza a hacer mella) y el mensaje contratado suele ser algo similar a un ESTAMOS AQUÍ.

Parece que comunicar algo tan básico y elemental como la propia existencia de la entidad en cuestión necesita la efectividad que solo el abc del marketing ofrece. Sin entrar en hasta que punto esa creencia es del todo cierta, lo que me divierte y quiero destacar es la ambigüedad que suele darse en todos estos casos, os preguntareis...a qué casos y a qué ambigüedad se refiere?...yo también adoro la claridad, así que pondré dos ejemplos...

1- El MACBA celebró su 10º aniversario el año pasado con una fiesta con convite y todo. Todavía se pueden ver en algunos bares y locales de Barcelona, unas cajitas blancas que algunos consideran muy monas en las que pone HOLA. Esa fue la punta de lanza de la campaña, una caja blanca (vacía) en la que pone HOLA.

2- VEGAP hace poco inició una proyecto para resolver dudas que generan discrepancias y percepciones variadas entorno a la gestión de derechos de propiedad intelectual. Para ello inicia una campaña (ruda donde las haya) protagonizada por un VEGAP HABLA. Curioso slogan...

Primero aclaro que mi intención tomando como ejemplo a ambas entidades no es emparentarlas más allá de la anécdota (probablemente estén en desacuerdo en más de una cosita) sino hacer hincapié en la ambigüedad que nos ofrecen esos sloganes tan cortos en busca de la tan ansiada megaclaridad. El MACBA después de 10 años dice HOLA. Sisi, ya sé, entiendo esa actitud naïf de “estamos en el punto cero” y todo eso...pero...que un museo de arte contemporáneo en su 10ª aniversario diga HOLA....tiene esa maliciosa lectura de que has vivido de espaldas al barrio durante toda una década!...y encima cajitas blancas vacías!!. Es raro que ese planteamiento no paralizara la campaña..o es que tal vez es una ironía??..wuau...eso si que sería un gol. Más divertida es la lectura que ofrece el slogan de VEGAP..no hay que ser demasiado ingenioso para percatarse. VEGAP HABLA?...o sea que de repente tiene la facultad de hablar? no la tenía antes?...por que han optado por una construcción a medio camino entre el arcaico HÁGASE LA LUZ y el clásico BEBA COCA-COLA? Tal vez no se le deja claro a las compañías que realizan estas campañas cual es el pasado inmediato de sus clientes porque, en ambos casos, han dado justo en el punto flaco. Lo dicho, el abc del márketing...hablad claro tios...

Referencias

Dirección para referencias

Comentarios

1. Esto es lo que les pasa tanto al MACBA como al VEGAP por contratar la agencia de comunicación de Yoko Ono. En el 66 conquistó John Lennon con sus 'Yes Paintings', y ahora nos conquistará a todos nosotros, SÍ!

   Comentario de Pol hace 3 años y 42 meses

2. ya lo decían los def con dos...la culpa de todo la tiene yoko ono!
   

   Comentario de Rub hace 3 años y 42 meses

Nombre

Correo Electrónico

URL

Tu comentario

Recordar datos